很多站长在优化过程中，往往会被网站的跳出率拉后腿，为什么网站的跳出率这么重要呢？跳出率对于企业来说关系到网站的整体运营情况，当一个网站的跳出率超过70%，我们就要好好考虑是什么原因了。

什么是网站跳出率呢?跳出率是指在只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。用通俗的观点解释，那就是用户访问网站时，没有在访问第二个页面，很快就关闭离开了。

网站优化是通过目标关键词的优化，来获得关键词的排名，从而获得点击和流量。当我们把目标鱼儿弄上岸了，没过一会却跑了，这个时候你就要研究到底是什么原因，否则即使搜索引擎优化做的再好，没有转化率一样也是徒然。

作为企业网站，跳出率维持在40%以内应该属于正常值，当然，这个跳出率是自然流量，而不是通过竞价、广告吸引过来的流量，同时网站不存在任何“欺骗”行为，如同一些游戏网站那种经常做很虚的广告那样。排除这些的跳出率才算是网站正常的表现。

一般来说，企业网站的流量不会太多，因为做的关键词都是行业词，只有需要的人才会点击访问，他们访问的时候，有着很强的目的性，一个真正的目标用户一般都会在网站驻留一段时间的，所以，一个优化很好的企业网站的跳出率通常不会超过40%。

网站跳出率超过70%，就要好好考虑原因了

当网站用户跳出率超过70%的时候，就需要做做网站自身优化工作，以及好好自检一下了，自检的内容主要包括这几项：

一、网站设计、体验是否良好

网站界面对于用户就是第一印象，就好比一个人一样穿着和打扮给人的第一种感觉。网站随着文字描述很重要，而且搜索引擎也对于文字更加重视，在权重提升方面也很有帮助。但是，鲜花还需要绿叶来衬托，图片就是这种绿叶。良好的网站视觉界面，加上高品质的图片，马上就有进入主题的感觉，这个时候，用户还会“残忍”的离开吗?

二、网页打开速度是否正常

网站的打开速度对于网站的整体运营来说是最关键的一步，当我们可以很快地打开网站的时候，就会多停留几秒。如果我们的网站打开缓慢，那么一秒钟也不想多待。因此有个稳定的空间服务器是最为重要的。

三、网站整体风格与品牌浑然一体

从整体配色、logo、图标、背景、框架……创建的每个元素都紧密和品牌挂钩，形成浑然一体的品牌风格，增加网站在品牌的建立，通过品牌效应让网站用户安心和值得托付。

四、内容的可读性

网站的内容是整个网站的灵魂，目标客户找到我们的网站，更多的是想了解我们网站的内容是否与他们想要的一致。重要是我们需要和目标关键词的内容一致，这样才不会违背用户的思想。如果目标关键词写的是网站建设的，而网站的内容却是网站优化，这样就牛头不对马嘴，没有任何意义，用户进来了，很快也会出去的，跳出率就很快增长。

同时，企业网站跳出率并不是一成不变的，不同行业网站的跳出率不能一概而论，但是，有的维持在20%，有的在50%，但是，如果始终超过70%，那么就需要做好自检工作，网站一定是出现问题了，每天辛辛苦苦的做外链，做推广，而用户来了马上就走了，想一想是什么感觉，网站自身优化很重要，一定要好好控制好网站的跳出率，内外结合，相得益彰进行全面优化，才能让网站排名保持稳定!